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Oppo在上海开设了一家超级旗舰店,以促进品牌升级和品牌形象。

时间:2021-01-13 02:30:03
12月24日,奥普(需求面积:100-250平方米)上海第一家超级旗舰店开业。该店位于上海市中心的淮海中心路,步行十几米就到地铁站。附近的商店...

12月24日,奥普(需求面积:100-250平方米)上海第一家超级旗舰店开业。该店位于上海市中心的淮海中心路,步行十几米就到地铁站。附近的商店到处都是商店,索尼(Sony)和耐克(Nike)的旗舰店也在商业街开业。

在下午02:30,也就是开业前一个半小时,排起长队的队伍开始在门口排起长队,其中绝大多数都是oppo代言人的粉丝。当店于4点正式开业时,第一批进入商店的顾客是来自全国各地的OPO粉丝的30多名成员。其中一名成员表示,他们每年都会参加20到30场离线活动,由社区自己出资,这次是应oppo的邀请。

oppo的其他线下商店都开放销售手机,所以商店设计、产品布局和销售人员谈话都是为了迎合这一目标,而超级旗舰店似乎不是这样。

店内的销售人员并没有像当天在网上流传的Oppor11s销售技巧一样销售,而是说:这是我们最新的综合屏幕手机r11s,还有杨阳刚刚推出的新年版兴木手机。不过,手机机座出了点问题,至少有三位客户无法通过微信或支付宝付款。

商店里有近3平方米的空间,没有任何产品,取而代之的是直径超过2米的三张黑色暗礁皮革沙发。在剩下的空间里,有两张长约7米和5米长的黑色桌子,7米桌子上有18张不同颜色的R11,5米桌子上有10套A79。

这是oppo旗舰店唯一的oppo产品。相对于手机、平板电脑、笔记本电脑、台式机、机顶盒、耳机和ipod,它们都自己生产苹果(需求面积:15-30平方米),而oppo自有品牌的商品并不多。

相反,像苹果一样,oppo旗舰店都有来自第三方制造商的配件,比如大江无人机、jbl蓝牙扬声器和两面墙上的星球大战BB-8机器人玩具。

这位设计师说,一年多前,他受邀为oppo设计了一家旗舰店,并被oppo告知他要做一个免费体验空间,在此期间,oppo给了他充分的信任和设计的草稿。他把电缆藏在桌子上的展示机底部,除了一只8米长的金属空心鲸外,它的颜色和oppo品牌的颜色是一样的。

鲸鱼旁边是一张木制桌子,上面有两个玻璃盖子、两部手机、杂志和一部被拆除的手机。这位设计师希望淡化那些进来的人的消费感觉,让他们停止休息和放松。苹果还表示,它希望这家零售店成为一个离线社区,而不仅仅是销售商品。

然而,oppo和Apple在更多的店内细节上存在很大差距,例如天花板裂开、紧急出口灯箱和监控、木制桌子上的缝隙和纹理以及店内照明。单一光源可以防止oppo像使用多种光源的苹果零售店那样投下阴影。

旗舰店利用这一空间安排,显然不是为了销售更多手机。oppo副总裁吴强表示,oppo已经有很多注重销售的门店,现在在上海开设旗舰店,专注于品牌升级和提升oppo的品牌形象。

大江今年在上海开设旗舰店时,也谈到了设计和艺术。它在新天帝开张,离奥波旗舰店只有一公里。除了销售无人机,还有一家名为天空城(SkyPixel)的小画廊,展出了大江从世界各地成千上万名摄影师中挑选出来的优秀照片和视频剪辑。

当被问及2018年公司的收入增长预期时,吴强说,oppo的目标是保持今年的规模或小幅增长,但增长率肯定不会太高。因为总体市场环境是这样的,所以增长是好的。

oppo现在拥有超过1万家门店,销售额占公司总收入的10%,其中包括250000家拥有其他小面额的授权门店。吴强说,早期的快速扩张,使得品牌管理不够详细,不够深入,然后我们不得不改变。至于大型实体广告这样的超级旗舰店,oppo还计划在深圳和广州继续经营。